Законодательство об интернет-рекламе и правила маркировки (ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ) давно перестали быть формальностью. За отсутствие токена (erid), плашки «Реклама» или непредоставление отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) предусмотрены жесткие административные штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ:
- Для граждан и самозанятых: от 30 000 до 100 000 рублей;
- Для должностных лиц и ИП: от 100 000 до 200 000 рублей;
- Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
Многие предприниматели и администраторы ресурсов до сих пор ошибочно полагают, что закрытые чаты, клубы по подписке или локальные сообщества с доступом по пригласительным ссылкам находятся в «серой зоне», где законы о рекламе не действуют из-за отсутствия «неопределенного круга лиц».
Чтобы поставить точку в этом вопросе, в Федеральную антимонопольную службу (ФАС России) с нашей стороны был направлен официальный запрос.
Суть запроса
«Добрый день. Прошу разъяснить следующую ситуацию. В социальной сети (ВКонтакте) или мессенджере имеется чат с ограниченным доступом. Вступить в него можно только по приглашению участников или прямой ссылке. Тематика — городские новости, городской чат. Будет ли являться рекламой и подлежать маркировке как интернет-реклама публикация в данном чате сообщений коммерческого характера о товарах/услугах в городе? Например, акции в магазинах, открытие магазина, бытовые услуги. Чат при этом закрытый, то есть отсутствует обязательный фактор „рекламности“ — распространение информации на неопределенный круг лиц. Если данная информация все же является рекламой, кто несет ответственность за распространение немаркированной рекламы в чате: лицо, непосредственно ее опубликовавшее или же администратор/владелец чата? Спасибо.»
Что ответила Федеральная антимонопольная служба
Антимонопольное ведомство однозначно развеяло популярный миф о «безопасных закрытых чатах»:
- Закрытый статус не освобождает от закона. Если информация размещается в закрытой группе или чате (даже если доступ предоставляется исключительно по ссылке или после одобрения администратора), но при этом направлена на привлечение внимания к товару, услуге или сторонней компании, она признается рекламой.
- Маркировка обязательна. На такие публикации в полном объеме распространяются требования части 16 статьи 18.1 Закона «О рекламе» — получение токена, указание рекламодателя и передача данных в ЕРИР.
- Кто несет ответственность? В соответствии с частью 7 статьи 38 Закона «О рекламе» прямую ответственность за нарушение требований к маркировке несет рекламораспространитель — лицо, которое непосредственно распространило (опубликовало) рекламный материал в чате.
Таким образом, любая несогласованная публикация коммерческого характера от сторонних лиц или размещение промо-постов без токена напрямую подставляет распространителя под проверку надзорных органов и крупные штрафы.
Размещайте рекламу законно и без риска: доверьте продвижение профессионалам
Самостоятельные попытки «партизанского маркетинга» и спам в городских или тематических чатах сегодня не просто неэффективны, но и токсичны для бизнеса с юридической точки зрения.
Если вам нужен гарантированный приток клиентов без риска проверок и санкций со стороны ФАС и Роскомнадзора — размещайте рекламу через нашу сеть сообществ:
- Полный цикл маркировки: мы самостоятельно регистрируем креативы в ОРД, присваиваем уникальный токен (
erid), корректно оформляем каждую публикацию и передаем финальные отчеты в ЕРИР. - 100% юридическая чистота: работа по договору, закрывающие документы и полное соблюдение рекламного законодательства.
- Целевой охват: доступ к реальной, вовлеченной местной аудитории без риска блокировок и штрафов.